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PUBBLICITA'
Qual è la tua specialità? Creatività, contatto, ricerca...?
Sono un creativo, ma per esigenze di vita sono sono anche un operatore grafico
addetto alla cromia con getsione di rip efi / onyx
e responsabile della stampe di grande formato realizzate al plotter.Alcune marche/clienti per i quali hai lavorato durante la tua carriera
Sono davvero tante le marche per le quali ho lavorato
(Malaguti, Fabriano e diverse ceramiche del comprensorio)Hai un blog o una pagina web?
www.kmpubblicita.com
Cosa valutano maggiormente i tuoi clienti, la strategia, la creatività, il disegno, o la ROI?
I clienti che si sono affidati a me hanno apprezzato la creatività.
La parola creatività è protagonista nel linguaggio dei pubblicitari,
però la maggioranza degli annunci sono mediocri, perché?
Spesso il creativo deve dare ragione al cliente
assecondandolo a scapito della creatività.
Una brutta campagna pubblicitaria può vendere molto?
Sì. Spesso se la pubblicità è troppo bella ci si dimentica il prodotto.
Cosa rispondi al classico "adoro l'idea, ma non è il momento"?
Quando sarà il momento non servirà più l'idea
Cosa ti piace di più, che l'annuncio piaccia al tuo capo, al tuo cliente, ai tuoi amici, o a tua madre?
È importante che l'annuncio piaccia a tutti, ma soprattutto deve convincere il cliente.
Come vedi la transizione tra la pubblicità tradizionale e la pubblicità on-line?
Prima o poi bisognerà tornare al tradizionale
I pubblicitari sono troppo ben pagati, a tuo parere?
No, ma quando riescono ad avere la meglio sulla logica del mercato si sentono appagati
La pubblicità è spam?
No è lo spam che è pubblicità
Ti sei mai sentito ingannato per la pubblicità?
Sì. Io stesso per ragioni di mercato ho ingannato.
Cosa ti piace di più del lavorare in pubblicità e cosa di meno?
La possibilità di rimanere bambino con la voglia di giocare mi piace tantissimo.
Non sempre però ho la possibilità di essere creativo al 100%.I festival pubblicitari aiutano a migliorare l'industria, o sono solamente un'elite che si rende omaggio?
Sono un elite e non capisco il perché.
Le marche come generatrici di contenuti hanno trionfato poche volte,
il mondo on-line è differente in questo senso?
Penso che il trionfo della marche on-line lo si possa paragonare al direct marketing
con la differenza che il destinatario di internet è più propenso ad accettare il prodotto
per il semplice motivo che spesso è lui che lo cerca e lo accetta.
La gente viene attratta maggiormente dall'immagine del prodotto o dal prodotto in sé?
Dall'anima e dal vestito che sono stati cuciti sul prodotto.La tua esperienza nella ricerca qualitativa ti è servita per scoprire strade o,
più spesso per ammazzare buone idee?
L'esperienza serve per ricercare nuove idee con sempre maggior qualità,
peccato che poi spesso bisogna operare solo con l'esperienza senza la qualità.
Impatto! È questo il criterio principale per criticare il lavoro di un pubblicitario?
L'impatto da solo non serve, serve anche l'ironia scioccante.
Quali sono gli errori più comuni che commettono i clienti nel giudicare la creatività?
L'errore più grave è quello di non fidarsi dei creativi,
un po' come andare dal dottore che ti prescrive una medicina,
per poi fare una cura fai da te e non guarire mai.
Un pubblicitario può comunicare bene con persone
di altre generazioni o di cultura differente dalla sua?
Basta mettersi in sintonia con il ricevente e usare gli stessi codici.
Nella pubblicità cos'è più efficace, attaccare o sorprendere?
Il miglior attacco è la sorpresa.
Un candidato politico è uguale ad un prodotto?
Certo, tutto e tutti possiamo diventare prodotti.
Che consigli daresti a qualcuno che vuole essere un pubblicitario?
Di non avere scrupoli, e di prepararsi a vendere anche sua madre se ci riesce.
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